Het Duitse merk heeft zijn competitieve fitnessproject voortgezet: Puma verlengt samenwerking met HYROX tot 2030, behoudt zijn rol als officiƫle leverancier van race-uitrusting en neemt het exclusieve titelsponsorschap van het Wereldkampioenschap op zich. De overeenkomst garandeert aanwezigheid bij belangrijke evenementen op het circuit en een planning voor de activiteiten in de komende seizoenen.
De groei van het formaat laat geen ruimte voor twijfel: De campagne 2024/25 werd afgesloten met 74 evenementen en meer dan 650.000 registraties., en de organisatie streeft ernaar om volgend jaar de grens van 1,3 miljoen deelnemers in meer dan 100 evenementen te overschrijden. De verlenging van het partnerschap is drie jaar langer dan de geplande einddatum van 2027, waarmee een relatie die voor beide partijen al strategisch is, wordt geconsolideerd.
Wat de nieuwe overeenkomst inhoudt
Volgens de overeenkomst zal Puma officiƫle leverancier van kleding en schoenen voor alle HYROX-wedstrijden en zal de exclusieve hoofdsponsor zijn van het Wereldkampioenschap. Het merk zal zijn high-performance catalogus activeren, met speciale aandacht voor schoenen met NITRO-technologie en zijn PUMAGRIP-compound, afgestemd op de eisen van het circuit.
Het seizoen begint met een opvallende etappe in de thuisstad van HYROX: Hamburg organiseert vierdaagse Major op het beursterrein, met eliteraces als competitief middelpunt. De organisatoren verwachten meer dan 15.000 atleten bij dit evenement een van de meest veeleisende op de kalender vanwege de combinatie van hardloop- en functionele stations.
Naast het spoor voorziet de overeenkomst in merkactivaties en community-ervaringen, waardoor de band met deelnemers en partnersportscholen wordt versterkt. Het campagneverhaal sluit aan bij de geest van het format en de Go Wild-filosofie van het bedrijf.
Ambassadeurs en team van atleten
Als onderdeel van de uitbreiding neemt Puma drie circuitleiders op, zoals mondiale ambassadeurs: Jake Williamson, Joanna Wietrzyk en Hidde WeersmaWilliamson heeft het wereldrecord in het mannendubbelspel; Wietrzyk heeft het record in het vrouwendubbelspel en is de snelste Australische atleet; en Weersma won het Pro 25-29 wereldkampioenschap van 2024 en is tevens kracht- en conditietrainer voor de NOCNSF.
Deze ondertekeningen dragen bij aan een groep die de de 60 atleten gesponsord door Puma binnen de discipline, waaronder de wereldkampioene van 2025 Linda Meier, de titelhoudster van 2024 Megan Jacoby en de drievoudig wereldkampioen en recordhouder bij de mannen Hunter McIntyre.
Product en innovatie
Begin dit jaar lanceerde het bedrijf zijn eerste specifieke collectie voor HYROX, met kleding en schoenen die ontworpen zijn om hardloopsessies af te wisselen met functionele werkplekken. De roadmap omvat de uitbreiding van het aanbod in de komende jaren, met nieuwe innovaties en door atleten aangestuurde verhalen naarmate de samenwerking vordert.
De technische aanpak geeft prioriteit tractie, demping en stabiliteit voor een sport die tempowisselingen en gevarieerde bewegingen vereist. Het merk benadrukt dat feedback van de elite en de community essentieel is geweest om de producten aan te passen aan de werkelijke behoeften van het format.
HYROX: een bloeiende sport
HYROX combineert hardlopen en functionele training in een traject met 8 1 km races en 8 stations, een standaard die merkvergelijkingen tussen steden en seizoenen mogelijk maakt. Deze aanpak heeft bijgedragen aan de snelle internationale expansie en heeft profielen van alle niveaus aangetrokken.
In het afgelopen boekjaar is het circuit jaar op jaar in omvang verdubbeld, groei van 100% De organisatie wil dit doel bereiken door de kalender geografisch uit te breiden en de capaciteit te vergroten. Het doel voor volgend seizoen is om meer dan een miljoen deelnemers te trekken in meer dan honderd evenementen wereldwijd.
Een relatie opgebouwd sinds 2017
De samenwerking tussen beide partijen gaat terug tot de eerste race gehouden in Hamburg in 2017, toen Puma de potentie van het format al herkende. In 2023 zette het een volgende stap door een wereldwijde partner te worden, en nu spannen beide organisaties zich in voor de samenwerking tot 2030 om de volgende groeifase aan te kunnen.
Het management van Puma benadrukt dat de alliantie strategisch om zijn innovatie te laten zien en erkenning verwerven binnen een zeer betrokken community. Tegelijkertijd onderzoeken de merk- en marketingafdeling de mogelijkheid om nieuwe fitnessdoelgroepen te bereiken, terwijl HYROX de steun van het bedrijf waardeert als instrumenteel in het definiƫren van de identiteit van de sport en het toegankelijk houden ervan voor verschillende prestatieniveaus.
Met de getekende verlenging zorgt Puma ervoor aanwezigheid, zichtbaarheid en leiderschap in een fitnessfenomeen dat steeds meer aanhangers krijgt, terwijl HYROX een technische en commerciƫle partner versterkt met langetermijnambities voor de grote evenementen van de komende kalender.