Huismerken, ook wel bekend als huismerken, winnen steeds meer terrein in Spaanse huishoudens. Volgens gegevens van adviesbureau Circana waren deze producten in de eerste helft van 2026 goed voor 61,2% van de totale uitgaven aan voedsel . Deze groei is niet alleen te danken aan hun traditionele prijsvoordeel, maar ook aan de inzet van supermarktketens op hoogwaardige, innovatieve producten met een focus op gezondheid en duurzaamheid.
In een context van gematigdere inflatie en geopolitieke onzekerheid hebben Spaanse consumenten meer vertrouwen gekregen in huismerken van supermarkten . Dit blijkt uit analyses van zowel Circana als Worldpanel by Numerator, die een aanhoudende stijging van de verkoop van deze producten in alle categorieën consumentengoederen, met name voedingsmiddelen, constateren.
Onstuitbare groei van huismerken in de voedingsmiddelenindustrie.
Volgens Circana is de omzet van huismerkproducten in de eerste zes maanden van het jaar met 5,3% in waarde en 3,1% in volume gestegen , na een gemiddelde prijsstijging van 2,2%. De enige categorie met een nog grotere aanwezigheid is die van huishoudelijke schoonmaakmiddelen en drogisterijproducten, waar het marktaandeel van huismerken de 65% nadert en met 3,4% blijft groeien.
Ondertussen blijkt uit gegevens van Worldpanel by Numerator, tot en met mei, dat 47,2% van alle verpakte producten die voor thuisgebruik werden gekocht, huismerken waren.
Aan de andere kant blijven dranken het domein van fabrikantenmerken, die goed zijn voor 65,5% van de uitgaven in die categorie. Circana benadrukt dat voor deze producten merksterkte, innovatie en differentiatie belangrijke factoren blijven voor consumenten.
Voorbij de prijs: innovatie en premium
Analisten zijn het erover eens dat huismerken een volwassen stadium hebben bereikt dat evolutie noodzakelijk maakt. Innovatie, premium assortimenten, gezondheid en welzijn, en duurzaamheid vergroten de rol van huismerken , aldus een analyse van Circana. Algemeen directeur Antonio Khalaf benadrukt dat "huismerken niet langer alleen een middel zijn om marktaandeel te winnen; ze gedragen zich nu als volwaardige merken die merkloyaliteit kunnen genereren."
Khalaf voegt eraan toe dat de grote kans ligt in het ervoor zorgen dat consumenten binnen één keten een steeds completere oplossing voor hun behoeften vinden , waardoor de redenen om andere winkels te bezoeken afnemen. Deze visie wordt gedeeld door brancheorganisatie Asedas, die erop wijst dat Spanje een van de grootste marktaandelen van huismerken in de EU heeft en dat de groei is versneld tijdens crises zoals de financiële crisis van 2008 en de pandemie.
Salmorejo, een voorbeeld van kwaliteit binnen een huismerk.
Een recente analyse van 30 gekoelde salmorejos door de Spaanse Consumentenorganisatie (OCU) heeft uitgewezen dat twee van de best beoordeelde opties huismerken zijn : Hacendado (van Mercadona) en Dia al punto, beide geprijsd rond de €3 per liter. De OCU benadrukt dat deze gezonde, traditionele salmorejos het recept volgen zonder ui of azijn, en dat ze een hoge voedingswaarde hebben, met een caloriegehalte dat zelfs lager is dan dat van zelfgemaakte varianten.
Uit het onderzoek blijkt ook dat kartonnen verpakkingen (bakstenen) doorgaans de meest betaalbare optie zijn en producten bieden die vergelijkbaar zijn met, of zelfs beter dan, de duurdere varianten die meestal in plastic flessen worden verkocht. Het prijsverschil kan oplopen tot 300%, waardoor huismerken een slimme keuze zijn voor je portemonnee zonder in te leveren op kwaliteit.
De Spaanse consument, die zich steeds meer richt op besparen,
De trend naar huismerken maakt deel uit van een algemene poging om de uitgaven te beperken. Volgens een onderzoek van het Galicisch Instituut voor Statistiek (IGE) heeft 42,4% van de Galicische huishoudens in het tweede kwartaal van 2026 hun winkelgewoonten aangepast om de kosten te drukken , waarbij ze voornamelijk kozen voor huismerken en afgeprijsde producten. Landelijk voorspelt een rapport van Kantar dat het marktaandeel van huismerken in 2029 de 50% zou kunnen overschrijden als de huidige trend zich voortzet.
Consumenten geven prioriteit aan de prijs bij al hun aankoopbeslissingen, van boodschappen tot brandstof en vakanties. Vooral ketens met een beperkt assortiment, zoals die met eigen merken, profiteren van deze trend.
Kortom, huismerken hebben zich gevestigd als een belangrijke speler op de Spaanse voedingsmiddelenmarkt. Hun groei hangt niet langer alleen af ​​van de prijs, maar ook van het vermogen van supermarktketens om waarde, innovatie en vertrouwen te bieden . Gegevens van Circana, Worldpanel, OCU en het IGE bevestigen allemaal dat deze trend niet alleen standhoudt, maar zelfs versnelt, waardoor het landschap van consumentengoederen in Spanje verandert.
